БОЛЬШЕ,ЧЕМ
КЕНГУРУ НА УПАКОВКЕ

tulkara / разработка дизайна этикетки и стратегии продвижения вин Австралии

БОЛЬШЕ, ЧЕМ
КЕНГУРУ НА УПАКОВКЕ

Коммуникационное агентство полного цикла с фокусом на стратегические исследования.

О ПРОЕКТЕ
Австралия потратила миллионы долларов на создание бренда вокруг ширазов — австралийского звучания вин сорта сира. Маркетологи континента проложили путь австралийскому вину в другие страны, увеличив производство и продажи в три раза с 1990 года. Тем не менее, несмотря на успех, австралийские вина «страдали» от упреков в СМИ. Винные критики часто «обзывали» большинство австралийских вин, называя их «винами с тварями» (critter wines) из-за обилия этикеток с маленькими милыми животными: пингвинами, быками, медведями, леммингами и т.д.
С тех пор, как австралийское Yellow Tail стала самым продаваемым вином в Америке, полки магазинов стали настоящим ковчегом Ноя, состоящим из пингвинов, медведей, быков и леммингов. Конечно, всегда были и несколько благородных животных, таких как Domaine des Perdrix Nuits-Saint George Aux Perdrix 2006, и мягкое, но богатое Premier Cru Burgundy с куропаткой на лейбле. Но по большей части, однако, причудливые этикетки с животными ассоциировались с массовым производством недорогих вин, которые серьезные любители вина всегда избегали, как бешеных енотов.
Люди в Tipperary Hill Estate гордятся линейкой ширазов Tulkara. Вот уже на протяжении века слегка холмистая местность региона Бендиго в Центральной Виктории, пронизанная небольшим количеством гранитных скал, является родиной ряда выдающихся вин Австралии.
Все вина Tulkara Shiraz, по сути, характеризуют австралийскую природу и палящее солнце, демонстрируя хорошо развитые плотные фруктовые ноты, объединенные с танинами и сбалансированным привкусом обработанного дуба, вяленых ягод и горелой кожи.
Перед нами стояла задача копнуть глубже, сохранив традиции critter wines как опознавательного знака бренда, произведенного в Австралии. Ведь в австралийском вине есть нечто большее, чем Желтый Хвост (Yellow Tail) и Маленький Пингвин (The Little Pinguin). Мы создали вино, которое можно с гордостью хранить в домашней коллекции или подарить другу на ужин. Мы сформировали отношение к бренду, которое возвысило его над общим австралийским «стадом» critter wines.
КОНЦЕПЦИЯ
Когда мы подошли к разработке визуальной концепции этикетки, мы хотели показать жителям Европы или где-либо еще за пределами Австралии душу австралийской природы и суровые климатические условия региона: отсутствие осадков, изнурительная жара и продолжительная засуха. Но виноделы в Tipperary Hill Estate по-прежнему стараются изо всех сил производить винный виноград. Мы использовали раскаленные камни, чтобы выжечь на бумаге формы типичных для континента животных, узнаваемых далеко за пределами континента.
Colombina / дизайн упаковки
LA CONSTANCIA
BRAHMA
BEATBRATIONS
Anheuser-Busch InBev / дизайн упаковки и активация
IKON BridgerConway © 1989 — 2021. Все права защищены.
Расскажите нам о своей задаче и мы предложим наиболее эффективное решение
Мы в социальных сетях
IKON BridgerConway — коммуникационное
агентство с опытом на международных
рынках.
Москва

123112, Пресненская набережная, 12
Башня Федерация Восток,
53 этаж, офис VII
+7 (495) 137-61-71
info@ikonbc.agency
ikonbc.agency
Екатеринбург

620026, ул. Розы Люксембург, 64
Бизнес-центр Forward, оф. 403
+7 (343) 226-02-46
IKON BridgerConway © 1989 — 2021.
Все права защищены.
Расскажите нам о своей задаче и мы предложим наиболее эффективное решение
Мы в социальных сетях
IKON BridgerConway — коммуникационное агентство с опытом на международных рынках.
Москва

123112, Пресненская набережная, 12
Башня Федерация Восток,
53 этаж, офис VII
+7 (495) 137-61-71
info@ikonbc.agency
www.ikonbc.agency
Екатеринбург

620026, ул. Розы Люксембург, 64
Бизнес-центр Forward, оф. 403
+7 (343) 226-02-46
Made on
Tilda