Компания Бирлав (Москва) является производителем крафтового пива, выпускаемой под маркой Red Button — "красная кнопка". Крафтовое пиво очень конкурентный рынок. Производители всячески пытаются выделить свой продукт на "полке" и в головах своих потребителей. Как правило это делается за счет необычных названий и яркого дизайна упаковки. Мы так же решили сосредоточиться на упаковке как основном элементе "голоса" бренда, но использовали упаковку в другом ключе, нежели просто добавили ярких картинок. Мы оживили её...

PUSH THE RED BUTTON.
TELL A STORY.

Образ «красной кнопки» уже несколько лет используется производителем в идентификации продукции: от логотипа до кроненпробки и рекламных материалов. В агентстве было решено поддержать данную концепцию и создать новый потребительский опыт коммуникации с брендом через упаковку. Он стал возможен благодаря применению технологии термохромной печати.

Кнопка, как основной элемент дизайна, становится началом ряда историй, появляющихся на бутылке после её охлаждения до 8 градусов. При нагреве бутылки выше 12 градусов, т.е. выше температуры рекомендуемого употребления продукта, термохромные краски возвращаются в первоначальное, неактивированное прозрачное состояние.

В агентстве постарались создать дизайн таким образом, чтобы максимально обыграть историю с «нажатием» красной кнопки и добавить интерактив в коммуникации с потребителем. Всего реализовано три иллюстративные концепции. Потребителю предлагается стать участником космической одиссеи, изучить тонкости процесса пивоварения и примерить роль выдающегося пивовара или стать звездой танцпола.

При этом используются доступные технологии, которые не привели к значительному удорожанию производства бутылки. Термохромная печать стала оптимальным решением, позволившим, с одной стороны, использовать минимальное количество графических элементов в первоначальной форме и, с другой — рассказать целую историю потребителю, который становится в той или иной степени её участником.