ПИВО,
РАССКАЗЫВАЮЩЕЕ
ИСТОРИЮ

Red Button Brew / Бирлав/ дизайн упаковки крафтового пива

Коммуникационное агентство полного цикла с фокусом на стратегические исследования.

О ПРОЕКТЕ
Компания Бирлав (Москва) является производителем крафтового пива, выпускаемой под маркой Red Button — "красная кнопка". Крафтовое пиво очень конкурентный рынок. Производители всячески пытаются выделить свой продукт на "полке" и в головах своих потребителей. Как правило это делается за счет необычных названий и яркого дизайна упаковки. Мы так же решили сосредоточиться на упаковке как основном элементе "голоса" бренда, но использовали упаковку в другом ключе, нежели просто добавили ярких картинок. Мы оживили её...
PUSH THE RED BUTTON.
TELL A STORY.
КОНЦЕПЦИЯ
Образ «красной кнопки» уже несколько лет используется производителем в идентификации продукции: от логотипа до кроненпробки и рекламных материалов. В агентстве было решено поддержать данную концепцию и создать новый потребительский опыт коммуникации с брендом через упаковку. Он стал возможен благодаря применению технологии термохромной печати.

Кнопка, как основной элемент дизайна, становится началом ряда историй, появляющихся на бутылке после её охлаждения до 8 градусов. При нагреве бутылки выше 12 градусов, т.е. выше температуры рекомендуемого употребления продукта, термохромные краски возвращаются в первоначальное, неактивированное прозрачное состояние.
В агентстве постарались создать дизайн таким образом, чтобы максимально обыграть историю с «нажатием» красной кнопки и добавить интерактив в коммуникации с потребителем. Всего реализовано три иллюстративные концепции. Потребителю предлагается стать участником космической одиссеи, изучить тонкости процесса пивоварения и примерить роль выдающегося пивовара или стать звездой танцпола.

При этом используются доступные технологии, которые не привели к значительному удорожанию производства бутылки. Термохромная печать стала оптимальным решением, позволившим, с одной стороны, использовать минимальное количество графических элементов в первоначальной форме и, с другой — рассказать целую историю потребителю, который становится в той или иной степени её участником.

BRTL / нейминг, визуальная идентичность и дизайн упаковки
ЛИНЕЙКА АРАХИСОВОЙ ПАСТЫ BRTL
КРАФТОВОЕ ПИВО ЧАЩА
Brewtime Moscow/ визуальная идентичность и дизайн упаковки
IKON BridgerConway © 1989 — 2021. Все права защищены.
Расскажите нам о своей задаче и мы предложим наиболее эффективное решение
Мы в социальных сетях
IKON BridgerConway — коммуникационное
агентство с опытом на международных
рынках.
Москва

123112, Пресненская набережная, 12
Башня Федерация Восток,
53 этаж, офис VII
+7 (495) 137-61-71
info@ikonbc.agency
ikonbc.agency
Екатеринбург

620026, ул. Розы Люксембург, 64
Бизнес-центр Forward, оф. 403
+7 (343) 226-02-46
IKON BridgerConway © 1989 — 2021.
Все права защищены.
Расскажите нам о своей задаче и мы предложим наиболее эффективное решение
Мы в социальных сетях
IKON BridgerConway — коммуникационное агентство с опытом на международных рынках.
Москва

123112, Пресненская набережная, 12
Башня Федерация Восток,
53 этаж, офис VII
+7 (495) 137-61-71
info@ikonbc.agency
www.ikonbc.agency
Екатеринбург

620026, ул. Розы Люксембург, 64
Бизнес-центр Forward, оф. 403
+7 (343) 226-02-46
Made on
Tilda