разработка дизайна упаковки вина, привлекающего внимание на полке

О ПРОЕКТЕ

IKON BridgerConway было поручено разработать этикетки серии красных вин El Mariachi, производимых винодельней Hermosillo Casa Madero из мексиканской провинции Сонора.

Коллекция El Mariachi предназначена, в первую очередь, для молодой аудитории — поколения Z, — так как именно этот сегмент становится все более важным на рынке красного вина США и Мексики. Команда агентства хотела выйти за рамки классических мексиканских лейблов и создать что-то, что имеет более глубокую связь с визуальной эстетикой провинции-производителя, эмоциями и бренд-персоной Hermosillo.

Таким образом, мы решили использовать сопутствующий элемент в виде нэкхенгера горлышка бутылки в виде З головок мариачи — национальных мексиканских музыкантов, — по одной для каждой этикетки и заменяющие собой капсулу и кальеретку.

Три брата-мариачи: Роберто, Чучо и Пепе, добавят остроты любой вечеринке на мексиканский манер.

БРАТЬЯ МАРИАЧИ

Клиент попросил создать упаковку, которая отличала бы товар на полке от огромного количества других мексиканских вин. Hermosillo трудно конкурировать с какими-либо американскими брендами, обладающими более обширными технологическими или сырьевыми ресурсами, поэтому вино должно обладать глубокой философией и характером, своего рода личностью, которая может передать совершенно конкретный и яркий образ помимо физических характеристик самого вина. Первоначально, не было задачи создать упаковку, в которой за основу взята иллюстрация. К такому подходу в агентстве пришли только после обсуждения нескольких концепций упаковки и глубинных интервью.

Изначально мы не предполагали, что у персонажей будут свои имена. На одной из встреч с клиентом, на которой мы должны были утвердить последние иллюстрации, Хосе Арройо (генеральный директор Hermosillo Casa Madero) сказал, что один из персонажей напоминает его брата Хэсуса (Чучо). Это привело к идее создать братьев, среди которых наиболее харизматичный Роберто — покоритель сердец.