СОЗДАНИЕ ДИЗАЙНА
УПАКОВКИ СОУСОВ
КУЛЬТОВОГО БРЕНДА
la constancia / colombina / редизайн упаковки для рынка латинской америки
РЫНКА АМЕРИКИ
О ПРОЕКТЕ
La Constancia — это традиционный бренд, родом из Колумбии, появившийся на рынке более 80 лет назад. Бренд, принадлежащий одному из крупнейших производителей на рынке Латинской Америки — компании Colombina, — включает широкий ассортимент из 160 SKU от соусов до консерв и джемов. Компания решила изменить восприятие бренда, следуя новому позиционированию
— компания, которая развивает творчество своих потребителей и стимулирует приготовление еды по их собственным рецептам.
ATREVETE A CREAR TU PROPIA RECETA
ЗАДАЧА АГЕНТСТВА
Разработать гибкую, хорошо организованную, привлекающую внимание и запоминающуюся дизайн-систему всей продуктовой линейки бренда, насчитывающей 160 SKU. Гайд должен содержать константы и вариаторы стиля, которые могли бы потребителям позволить быстро идентифицировать продукт на полке как в собственной линейке по четырем категориям — заправки, соусы для блюд, консервы и джемы, — так и среди товаров конкурентов.
ЗАПРАВКИ К САЛАТАМ
СОУСЫ К БЛЮДАМ
КОНСЕРВЫ
ДЖЕМЫ
КОНСТАНТЫ И ВАРИАТОРЫ:
ЗАПРАВКИ
КОНСТАНТЫ

— вертикальные цветные плашки;
— фото food-зоны "сверху";
— нейтральные текстуры фона.

ВАРИАТОРЫ

— цветовая дифференциация;
— блюдо (еда и цвет тарелки).

КОНЦЕПЦИЯ
Приготовление еды перестало быть рутиной. В наши дни, люди рассматривают время, проведенное за приготовлением пищи, как один из вариантов досуга и получения наслаждения от процесса, экспериментируя с ингредиентами. Основная идея концепции заключается в том, как люди видят со стороны процесс готовки: неразбериха на столе, постоянное фотографирование того, что мы готовим и выкладывание своих достижений в кулинарии в социальные сети.
Другими словами:
— необходимо изображение, которое бы задело "потребителя" за живое, и выглядело бы так, как будто картинку сделал сам потребитель;
— использование выносок с комментариями так, как мы их делаем, когда записываем рецепт. Это позволяет нативно добавить ещё один информационный слой, передающий преимущества продукта;
— на каждую упаковку добавлены рецепты, призванные укрепить связь с потребителем и способствовать его творчеству на кухне.

Tipperary Hill Estate / дизайн упаковки
TULKARA SERIES RED WINE
BRAHMA
BEATBRATIONS
Anheuser-Busch InBev / дизайн упаковки и активация
IKON BridgerConway © 1989 — 2021. Все права защищены.
Расскажите нам о своей задаче и мы предложим наиболее эффективное решение
Мы в социальных сетях
info@ikonbc.agency
IKON BridgerConway — коммуникационное
агентство с опытом на международных
рынках.
Made on
Tilda