О ПРОЕКТЕ
La Constancia — это традиционный бренд, родом из Колумбии, появившийся на рынке более 80 лет назад. Бренд, принадлежащий одному из крупнейших производителей на рынке Латинской Америки — компании Colombina, — включает широкий ассортимент из 160 SKU от соусов до консерв и джемов. Компания решила изменить восприятие бренда, следуя новому позиционированию
— компания, которая развивает творчество своих потребителей и стимулирует приготовление еды по их собственным рецептам.
— компания, которая развивает творчество своих потребителей и стимулирует приготовление еды по их собственным рецептам.
ATREVETE A CREAR TU PROPIA RECETA
О ПРОЕКТЕ
La Constancia — это традиционный бренд, родом из Колумбии, появившийся на рынке более 80 лет назад. Бренд, принадлежащий одному из крупнейших производителей на рынке Латинской Америки — компании Colombina, — включает широкий ассортимент из 160 SKU от соусов до консервов и джемов. Компания решила изменить восприятие бренда, следуя новому позиционированию — компания, которая развивает творчество своих потребителей и стимулирует приготовление еды по их собственным рецептам.
ATREVETE A CREAR TU PROPIA RECETA
ЗАДАЧА АГЕНТСТВА
Разработать гибкую, хорошо организованную, привлекающую внимание и запоминающуюся дизайн-систему всей продуктовой линейки бренда, насчитывающей 160 SKU. Гайд должен содержать константы и вариаторы стиля, которые могли бы потребителям позволить быстро идентифицировать продукт на полке как в собственной линейке по четырем категориям — заправки, соусы для блюд, консервы и джемы, — так и среди товаров конкурентов.
ЗАПРАВКИ К САЛАТАМ
СОУСЫ К БЛЮДАМ
КОНСЕРВЫ
ДЖЕМЫ
КОНСТАНТЫ И ВАРИАТОРЫ:
ЗАПРАВКИ
ЗАПРАВКИ
КОНСТАНТЫ
— вертикальные цветные плашки;
— фото food-зоны "сверху";
— нейтральные текстуры фона.
— вертикальные цветные плашки;
— фото food-зоны "сверху";
— нейтральные текстуры фона.
ВАРИАТОРЫ
— цветовая дифференциация;
— блюдо (еда и цвет тарелки).
— цветовая дифференциация;
— блюдо (еда и цвет тарелки).
КОНЦЕПЦИЯ
Приготовление еды перестало быть рутиной. В наши дни, люди рассматривают время, проведенное за приготовлением пищи, как один из вариантов досуга и получения наслаждения от процесса, экспериментируя с ингредиентами. Основная идея концепции заключается в том, как люди видят со стороны процесс готовки: неразбериха на столе, постоянное фотографирование того, что мы готовим и выкладывание своих достижений в кулинарии в социальные сети.
Другими словами:
— необходимо изображение, которое бы задело "потребителя" за живое, и выглядело бы так, как будто картинку сделал сам потребитель;
— использование выносок с комментариями так, как мы их делаем, когда записываем рецепт. Это позволяет нативно добавить ещё один информационный слой, передающий преимущества продукта;
— на каждую упаковку добавлены рецепты, призванные укрепить связь с потребителем и способствовать его творчеству на кухне.
— необходимо изображение, которое бы задело "потребителя" за живое, и выглядело бы так, как будто картинку сделал сам потребитель;
— использование выносок с комментариями так, как мы их делаем, когда записываем рецепт. Это позволяет нативно добавить ещё один информационный слой, передающий преимущества продукта;
— на каждую упаковку добавлены рецепты, призванные укрепить связь с потребителем и способствовать его творчеству на кухне.
IKON BridgerConway © 1989 — 2023. Все права защищены.
Расскажите нам о своей задаче и мы предложим наиболее эффективное решение
Мы в социальных сетях
IKON BridgerConway — коммуникационное
агентство с опытом на международных
рынках.
агентство с опытом на международных
рынках.
Buenos Aires
C1424 CABA, Argentina
Avenida José M. Moreno 357
piso 6-01
+54 11 7108 2862
info@ikonbc.agency
ikonbc.agency
C1424 CABA, Argentina
Avenida José M. Moreno 357
piso 6-01
+54 11 7108 2862
info@ikonbc.agency
ikonbc.agency
Екатеринбург
620026, ул. Розы Люксембург, 64
Бизнес-центр Forward, оф. 403
+7 (343) 226-02-46
620026, ул. Розы Люксембург, 64
Бизнес-центр Forward, оф. 403
+7 (343) 226-02-46
IKON BridgerConway © 1989 — 2023.
Все права защищены.
Все права защищены.
Расскажите нам о своей задаче и мы предложим наиболее эффективное решение
Мы в социальных сетях
IKON BridgerConway — коммуникационное агентство с опытом на международных рынках.
Buenos Aires
C1424 CABA, Argentina
Avenida José M. Moreno 357
piso 6-01
+54 11 7108 2862
info@ikonbc.agency
www.ikonbc.agency
C1424 CABA, Argentina
Avenida José M. Moreno 357
piso 6-01
+54 11 7108 2862
info@ikonbc.agency
www.ikonbc.agency
Екатеринбург
620026, ул. Розы Люксембург, 64
Бизнес-центр Forward, оф. 403
+7 (343) 226-02-46
620026, ул. Розы Люксембург, 64
Бизнес-центр Forward, оф. 403
+7 (343) 226-02-46
