пиво чаща / биртайм / разработка бренда крафтового пива

МОНСТРА

О ПРОЕКТЕ

Пивоварня «Чаща» (ООО «Брютайм») — это расположенная в Москве пивоварня, использующая в производстве пива рецепты средневековой эпохи Восточной и Западной Европы. Первые варки пива компания осуществляла в дебрях Шишкинского леса на основе одноименной артезианской воды.

Название «Чаща» является отсылкой к самой тёмной, глубокой и непроходимой части леса, и в полной мере передаёт «дремучесть» рецептуры, сохранившей традиции стародавних времен.

В качестве основы для разработки логотипа и дизайна упаковки агентство выбрало персонажей, являвшихся неотъемлемой частью средневековых хроник и сказаний: монстры, бестиарии, типичные представители животного мира, использовавшиеся в иллюстрациях того времени.

«Вдохновление средневековыми рецептами и ботаникалами вкупе с самоотверженной тягой к экспериментам помогают «Чаще» создавать пиво дремучим по форме, но современным и ярким по сути.От мида, браггота и грюта до тропического стаута и цветочного хеллеса; от бережной реконструкции до сортов, сделанных с нуля. «Чаща» варит пиво с историей»

Сергей Гаршин,
генеральный директор Брютайм

ЗАДАЧИ АГЕНТСТВА

Разработать логотип и дизайн упаковки 8 SKU (в двух проектах) крафтового пива в алюминиевой банке, который бы передавал суть бренда — пиво, на основе древних и средневековых рецептов в первозданном виде.

Разработать саблайны и копирайт на основе позиционирования бренда, связав их с культурой потребления пива.

Разработать унифицированную систему идентификации упаковки при дальнейшем расширении ассортиментной линейки пива.

Разработать бренд-персонажа, как основу дальнейших визуальных коммуникаций бренда с аудиторией.

разработка логотипа

разработка копилайна

разработка упаковки

разработка бренд-персонажа

КОНЦЕПЦИЯ ЛОГО

Чаща — как метафора всего потаенного и древнего, что скрывается в темноте времен. Скрывая свою потаенную сущность мы надеваем маски, играя свою роль в истории.

Графическая составляющая представляет собой средневековую маску, стилизованную под рыцарский шлем и морду зверя.

КОПИРАЙТИНГ

При создании саблайнов и копирайтов, мы обыгрывали название бренда в двойном контексте. Например, "Почаще в чащу зачащу", "По чаще бы!". Сами тексты и описание продукции разрабатывались в стилистике средневековых хроник.

Исходное описание

Блонд, крепко охмелённый экзотическим южноафриканским хмелем «African Queen», сваренный в американском стиле. Сильные цитрусовые ноты, абрикосовые пассажи, прозрачный намёк от чёрной смородины и крыжовника.

В тональности бренда

Ни колдовством, ни крестовым походом Вылечить рыцаря сломленный дух
Трудно священнику, ведьме, народу
— Ходят в испуге: как снять тот недуг?
Есть лишь для смелых волшебное зелье
Хмель африканский, цитрус и вкус
С нотой крыжовника, ягодным шлейфом, Привкусом фруктов — избавит от мук,
Всех темных сил проклятья развеет!
В «Чаще» лишь знают пива секрет.

КОНЦЕПЦИЯ УПАКОВКИ

В качестве основных визуальных элементов, образующий единый образ всех SKU бренда мы выбрали иллюстрации, которыми переполнены средневековые хроники — различные формы и виды бестиариев, сражающихся с нашим бренд-героем: "Темным рыцарем". Чтобы связать концепцию с нашим временем, мы изменили стилистическое решение графики хроник и внесли ноту современности в иллюстрации, создав новую средневековую историю на современный манер.

Кроме того, нами был привнесен элемент геймификации с упаковкой: банки можно составлять друг на друга, тем самым формируя единый образ бестиария. Это позволяет добавить некоторый интерактив в потребительский опыт, а также проявить креативность и "собрать" совершенно иные формы бестиариев из разных сортов пива.

КОНЦЕПЦИЯ ВТОРОГО ФЛАЙТА

Позже мы продолжили сотрудничество с брендом и разработали дополнительные 4 SKU пива, на этот раз имевших более экзотические вкусы: от зернового и малинового вкуса Европы до острого перца Латинской Америки.

При этом, мы сохранили преемственность первого флайта с его особенностью составной иллюстрации, однако на этот раз центральным лейтмотивом стал уже образ рыцаря, а бестиарии и архитектурные элементы лишь дополняли его образ.