Диего Марадона, Карлос Тевес и Хуан Роман Рикельме являются одними из величайших спортсменов, когда-либо игравших в футбол, и все они — бывшие игроки самого успешного футбольного клуба Буэнос-Айреса — Клуб Атлетико Бока Хуниорс, или просто Бока. Независимо от того, были ли они в начале, конце или середине карьеры, они все носили синий и желтый цвета клуба и всегда будут считаться частью семьи Бока Хуниорс.

«Boca Juniors — один из сильнейших футбольных клубов мира (занимает 12-ое место в списке самых лучших клубов FIFA) и самый популярный в Аргентине.

Boca Juniors запустили новую интегрированную маркетинговую кампанию, включающую в себя ребрендинг и смену слогана, которым стала фраза «Половина плюс один» (La mitad mas uno). Менеджмент клуба поставил задачу найти такое решение, которое бы в полной мере раскрывал то, чем является клуб: семьей для своих зрителей и фанатов. Слоган наилучшем образом передавал отношение клуба к своим фанатам — без них клуб никогда не будет тем, кем он стал. Слоган пришел на смену предыдущей версии, звучавшей «С каждым днём всё лучше» (Cada dia mas grande).

Одним из основных ограничений клубов — не только в Аргентине — это то, что для усиления своей коммерческой активности они не строят свои бренды. Boca не будет Boca, если бы не предпринял значительные усилия в консолидации бренд-активов и, прежде всего, в построении торговой марки. Поступления от коммерческой деятельности составляют 24% от $220 000 000, которые Bocaв среднем зарабатывает за финансовый год. Они являются третьим по объему источником доходов после футбола (50% составляют поступления от телевидения, трансферов игроков и подписок) и сбора социальных взносов. Целевой рынок, на котором менеджеры клуба планируют «захватить» 14 миллионов болельщиков в стране, может составлять до 44% рыночной доли всех доходов клуба.

В редизайне агентство решило отойти от «подавляющего» символизма, например, выраженного в использовании щита, и прийти к чему-то, что стало бы синтезом клуба и его аудитории. Таким знаком стала звезда как символ всего: страсти, гордости носить звание чемпиона и достижение целей. Кроме того, было упрощен нейминг. Boca — это то, как клуб называют в народе. В итоге мы придерживались формулы «Звезда + больше Boca + больше площади цветов клуба».

В новую визуальную идентичность клуба вошли: логотип, содержащий обновленный слоган, адаптацию логотипа для всех коммерческих и некоммерческих активов клуба, используемую на оффлайн- и онлайн-платформах, представляющих клуб во всем мире: в 24 футбольных школах, во всех корпоративных материалах, мерчандайзинге и точек продаж символики клуба.