Red Button Brew

В IKON BC разработали дизайн упаковки крафтового пива Red Button Brew компании Бирлав. В основу работы агентства легла идея «красной кнопки», которая вот уже несколько лет используется компанией-производителем в идентификации своей продукции: от логотипа до кронен пробки и рекламных материалов, передающих концепцию «взрыва вкуса».

В агентстве приняли решение поддержать используемую концепцию и создать новый потребительский опыт коммуникации с брендом через упаковку, который стал возможен благодаря применению технологии термохромной печати. В качестве основного элемента дизайна была использована «красная кнопка», которая становится началом ряда историй, появляющихся на бутылке после её охлаждения до 8оС. При нагреве бутылки выше 12оС, т.е. выше температуры рекомендуемого употребления продукта, термохромные краски возвращаются в первоначальное, не активированное прозрачное состояние.

Всего было реализовано три иллюстративные концепции, показывающие, в какие приключения может погрузиться потребитель, «нажав» красную кнопку. Стать участником космической одиссеи и покорить безграничное пространство космоса?! Изучить тонкости процесса пивоварения и примерить роль выдающегося пивовара?! Или же стать звездой танцпола?!

Исполнительный креативный директор: Евгений Куприенко
Арт-директоры: Стив Симпсон, Егор Кевралетин
Иллюстратор: Стив Симпсон
Дизайнеры: Стив Симпсон, Егор Кевралетин, Евгений Куприенко
Копирайтер: Евгений Куприенко
Визуализация: Павел Губин
Анимация: Евгений Куприенко
Аккаунт-менеджер: Надежда Карпенко
Клиент: ООО «БирЛав»