Упаковка крафтового пива «Чаща»
 thicket_1

Рынок крафтового пива в России находится в стадии продолжающегося роста, в связи с чем на нем появляется большое количество игроков во многом предлагающих потребителям схожий во своим свойствам и рецептуре продукт. Благодаря конкурентному давлению, компании-производители вынуждены не только предлагать аудитории новые вкусовые решения и широкий набор сортов для удержания своей доли на рынке, но также выделяться среди конкурентов за счет новых, не вписывающихся в шаблонные рамки, визуальных решений.

Разрабатывая в тесном сотрудничестве с основателями пивоварни позиционирование бренда «Чаща», мы решили пойти по пути, который бы, с одной стороны, подчеркивал древнее происхождение рецептуры пива и его богатую историю, с другой — наделял бы продукцию марки дополнительной повествовательной историей, выраженной в её упаковке (см. первый проект).

Мы не только разработали бренд-персонаж — тёмного рыцаря, но и в рамках всего ассортиментного ряда рассказали историю о его приключениях. Он становится неотъемлемой частью вкусового наполнения напитка — выдавливает прессом сок из ягод, разрубает огненный перец хабанеро, сам является «субстратом» для взращивания хмеля и ржи.

Всего, в рамках второго проекта, нами была разработана визуальная концепция четырех сортов пива «Чаща»: английского портера «Полый рыцарь», ягодного сэйзона «Гроздья гнева», берлинера вайссе «Сок фей» и пилса с лаймом и хабанеро «Идол».