«EVA — не фантастика, а просто история про будущее»

1 июля 2018 года состоится релиз экосистемы наружной рекламы России — EVA. Разработкой продукта занимается исследовательское агентство Motion Logic, входящее в коммуникационную сеть Амедиа. За визуальную часть технологичного продукта отвечает команда брендингового агентства IKON BC, также являющегося частью коммуникационной сети Амедиа. В преддверии презентации системы в Екатеринбурге 7 июня в рамках Уральской Интернет Недели, мы взяли интервью у Михаила Череды — арт-директора IKON BC.

 

Инт.: Добрый день, Михаил.

 

Михаил: Здравствуйте.

 

Инт.: С чего началась разработка фирменного стиля EVA? Какая цель стояла перед командой IKON BC и в частности перед тобой, как арт-директором агентства?

 

Михаил: Одной из ключевых целей было создание простого и понятного визуального языка, который может охватить всю экосистему и транслировать пользователям, что это не просто цифровой продукт, а работа с Big Data с использованием нейросетей.

За основу был взят простой и понятный символ — пиксель, как часть цифровой истории. Из этого элемента был создан генератор этих частиц, который и лег в основу всей визуальной части проекта. Ну и он разросся в тот стиль, который мы имеем сейчас. Для EVA были частично взяты элементы фирменного стиля агентства, которое её разработало — Motion Logic. Например, цветовая схема.

 

Один из вариантов сгенерированного логотипа EVA

 

Инт.: А почему было выбрано именно это имя и стоящий за ним образ?

Один из вариантов сгенерированного логотипа EVA

Михаил: Почему образ женщины по имени Ева? Вообще EVA аббревиатура от Environment. Value. Activation. (Среда. Данные. Реализация.). С точки зрения фирменного стиля, выбор на этот образ пал потому что Ева — прародительница всего. А наша экосистема первая в своём роде, ведь в отличие от аналогов, она полностью автоматизированна.

У меня есть такое представление, что искусственный интеллект — это, как показывают в фильмах, какая-то большая голова, которая знает всё. Поэтому на образ этой всезнающей сущности мы решили наложить типаж молодой девушки, Евы-прародительницы.

 

Инт.: Облик EVA представлен по большей части лицом на главной странице сайта экосистемы. Насколько я знаю, у портрета есть какой-то реальный прототип. То есть, это не просто нарисованный образ, а настоящий человек?

 

Михаил: Не совсем так. У образа EVA нет конкретного прототипа, но есть множество реально существующих образов, которые легли в основу визуальной составляющей.

Вообще, изначально это была целиком цифровая история, но в процессе разработки было принято решение очеловечить её. Дать ей человеческое лицо. Это было необходимо, чтобы гостей на сайте приветствовала не просто надпись “Добро пожаловать”, а сама EVA.

Облик EVA, встречающий пользователей экосистемы

 

Инт.: То есть, персонализация системы, создание для неё полноценного образа имело целью сделать её человечной для пользователей?

 

Михаил: Да. Это человеческий подход. Когда тебя приветствуют и принимают “как у себя дома”. Человеческое лицо, в это плане, вызывает гораздо большее расположение, чем какие-либо паттерны. Ты уже начинаешь ассоциировать систему с чем-то живым.

Ну и важно было сделать, скажем так, нейтральное лицо. Чтобы у пользователей не было отторжения. Образ EVA должен быть максимально нейтральным, но при этом не стать сухим.

 

Инт.: Кроме визуальной части, есть ли ещё какая-то роль у дизайна в разработке digital-продукта?

 

Михаил: Да, конечно. На мой взгляд, роль дизайна в digital-продукте не ограничивается визуальными вещами. Это скорее история про юзабилити, про то, насколько пользователю будет удобно пользоваться продуктом. Создание простого, интуитивно понятного, и в тоже время функционального интерфейса, в цветах и графике которого при этом будет прослеживаться определённый фирменный стиль — это одна из ключевых задач при работе над подобным продуктом.

 

Инт.: Насколько отличается процесс разработки фирменного стиля для продуктов широкого потребления, например, дизайна упаковки для пивоварни Чаща от высокотехнологичного продукта для более специализированной аудитории? Есть ли какая-то разница в самом подходе?

 

Иконки разделов экосистемы EVA

 

Михаил: Ну, именно про подход трудно что-то сказать, кроме упомянутого юзабилити. Это разные истории. Для примера, дизайн для пивоварни Чаща — история более фентезийная. Оглядка на средневековый фольклор, его образы. А EVA — это взгляд в будущее, в новые технологии.

 

Инт.: То есть EVA — это фантастический образ?

 

Михаил: Я бы даже сказал не фантастика, а просто история про будущее, скажем так.

Грядущие обновления привнесут в экосистему новые фишки со стороны именно визуализации, которая добавит в образ Евы ещё больше динамики и жизни. Она в буквальном смысле оживёт, ведь с ней можно будет взаимодействовать. То есть, это будет не просто какая-то статичная JPEG картинка на сайте, а кто-то “живой”.