Брендинг для чемпионов. ФК Рубин и Boca Juniors

Не так давно мы познакомили вас, дорогие друзья, с кейсами IKON BC, связанными с футбольной тематикой. Но это были далеко не все наши проекты, связанные с этой сферой!

Чемпионат мира в самом разгаре, а мы продолжаем знакомить вас с футбольной историей IKON BC!

В 2012 году в финале Кубка России по футболу, проходившем в Екатеринбурге, сразились московское “Динамо” и казанский “Рубин”. Результатом матча стала победа “Рубина”. При чём тут IKON BC? Дело в том что наше агентство с 2011 года занималось масштабной коммуникационной кампанией, направленной на продвижение и формирование концепций позиционирования футбольного Клуба “Рубин”. Одним из проектов в рамках кампании стало создание вирусного ролика, где станцию метро “Динамо” в Екатеринбурге “фанаты” собственноручно переименовали в “Рубин”.

 

 

Ролик собрал более 100 тыс. просмотров на YouTube, и более 500 тыс. в совокупности на различных информационных ресурсах. Как вы понимаете, на самом деле станцию никто не переименовывал, а ролик от начала и до конца — постановка, созданная с помощью уличных художников и компьютерной графики. Единственный реальный персонаж на видео — сотрудница метрополитена, сделавшая замечание молодым людям.

Тем не менее, инфоповод подхватили более 100 СМИ, включая федеральные. В их числе Аргументы и Факты, Лента.Ру, РБК, Советский Спорт и многие другие.

 

 

 

 

 

Ещё один пример создания фирменного стиля для футбольного клуба — ребрендинг одной из самых популярных команд аргентинской премьер-лиги — Boca Juniors. Футбольный клуб был основан в 1905 году, входит в список 12 лучших команд 20 века по версии FIFA и в 20 лучших клубов мира по версии Международной федерации футбольной истории и статистики. За плечами Boca Juniors 24 победы в чемпионате Аргентины и 18 в различных международных турнирах.

 

Логотип для Boca Juniors

 

Данная работа, помимо творческой составляющей, уникальна и тем, что удостоилась личной похвалы от президента США Барака Обамы. Кардинальные изменения заключались в разработке новой платформы бренда, слоганов и фирменного стиля. При этом, было необходимо сохранить узнаваемые черты команды, к которым уже привыкли болельщики. Таким образом, приемственность между новым и старым стилями обеспечило сохранение фирменных цветов команды — сочетания синего и золотого. Визуальное оформление командной формы, а также сопутствующей продукции расположены ниже.

 

Сопутствующая продукция в фирменном стиле Boca Juniors

 

Форма игрока Boca Juniors