Кампания 360 — Brahma и Чемпионат мира FIFA

Один из крупнейших производителей пива в мире — компания Anheuser-Busch AmInBev — выбрал агентство IKON BC в качестве партнера по продвижению и разработке бренд-стратегии 360 градусов для одного из своих флагманских продуктов — бренда Brahma. Сотрудничество предполагало разработку комплексной кампании по участию бренда Brahma в качестве генерального спонсора Чемпионата мира FIFA, проходившего в Южной Африке. Кампания затрагивала все каналы и точки контакта целевой аудитории с брендом: от разработки упаковки ограниченных серий пива до создания ключевых визуальных образов бренда, маркетинговых материалов и промо-сайта.

В ходе кампании, для поддержки образа Brahma как активного участника чемпионата, были разработаны несколько серий упаковки в разных форм-факторах: алюминиевой банке и бутылке. Кроме того, в IKON BC разработали и мультипаки, в том числе для многоцелевого использования, например, для хранения в упаковке льда. Тем самым, используя принципы дизайн-мышления и ориентируясь на глубокое понимание пользовательского опыта, в агентстве смогли предложить бренду не только выделяющий на полке дизайн, подчеркивающий вовлеченность бренда в крупнейшее в мире спортивное мероприятие, но и дать возможность целевой аудитории испытать положительный опыт использования упаковки не только в контексте транспортировки продукта.

Проведя исследование среди потребителей и анализ поисковых запросов того, чем интересуются больше всего болельщики в преддверии Чемпионата, в агентстве создали дизайн упаковки нескольких ограниченных серий на тему футбола и Чемпионата мира. Серии включали в себя классическую линию упаковки, но ориентированную на футбольную тематику, а также ряд тематических линий: «Лучшие голы в истории чемпионата», «Команды мира» и «История чемпионата», рассказывающая об использовавшемся визуальном языке в ранней истории мундиаля. Всего было создано более 40 SKU двух сортов пива Brahma.

Также, для поддержки проводимой кампании в сети, был создан промо-сайт, ставший площадкой проведения мотивационных акций среди покупателей.