20.07.2017

[ПОГРУЖЕНИЕ В IKON] История названия нашего агентства

История названия нашего агентства уходит корнями в историю развития всей сети агентств BridgerConway, в состав которой мы входили вплоть до 2017 года. Имея представительства на разных континентах и команды, основу которых составляли абсолютно разные по национальности и культурному коду люди, возникла необходимость обозначить географические офисы своими именами.

Так, в Гуанчжоу появилось агентство «Три горы» – SanShan BridgerConway, в Дубае – TheCouncil BridgerConway. Но в отличие от этих агентств, где наименования остались от агентств-предшественниц, вошедших в состав BridgerConway, российский офис изначально начал свою работу под материнским брендом. Какое-то время IKON оставался просто BridgerConway, до тех пор, пока не возросло количество проектов и не начала возникать путаница в управлении ими. Нужно было обозначить работы, которые выполняла российская команда агентства. Тогда было принято решение найти собственное имя, которое бы, с одной стороны, идентифицировало российский офис, и с другой – придавало бы агентству национальный колорит.

Медведь? Балалайка? Матрешка? Мэтрйошка… Бэлелэйка Бриджер Конуэй… Что-то не то. Да и жалко коллег из офиса в Нью-Йорке, произносящих это на утреннем брифинге. Но есть одно слово, которое понятно и аргентинцу, и американцу, и арабу. Икона. Icon. Более того, обладая двойным переводом (икона как символ христианства, иконка как пиктограмма и графический символ) это слово идеально подходит и чтобы подчеркнуть русский менталитет и богатые христианские традиции, и направление деятельности компании – создание графических символов, брендов. Икон своей товарной категории, если хотите.

Единственное, чтобы придать имени «русский» образ, нами была заменена буква «С» на «К», что придавало названию более кириллический вид. Да и буква «К» в английском языке обычно используется в заимствованных словах и встречается довольно редко (частота использования 0,77%). Тогда как в русском языке буква К используется очень часто и по частоте уступает лишь согласным В, Л, Н, Р, С, Т. Уже позже мы узнали, что слово икона на английском также может иметь написание ikon.

До 2013 года полное наименование агентство имело вид IKON BridgerConway. В силу того, что локальным клиентам было не всегда удобно произносить такое словосочетание, имя было упрощено до IKON BC, где BC – это аббревиатура BridgerConway. C 2017 года исторически сложившаяся аббревиатура ВС приобрела другое понимание и смысл, став сокращением от Branding Company. Что, как нам кажется, в большей мере отражает всю суть агентства. Да и входя в состав коммуникационной сети А-Медиа было бы странно сохранять имя совершенно другой сети.